Het Nederlandse voetbalsponsorlandschap ondergaat een aantal grote wijzigingen. Opvallend is de nieuwe rol die is weggelegd voor online casino’s en cryptobedrijven. Dit is een rechtstreeks gevolg van de nieuwe regelgeving – online gokken is binnenkort toegestaan in Nederland en de Nederlandsche Bank maakte recent een eerste aanzet tot de regulering van cryptodienstverleners. Door sponsoring willen zij nu de harten van voetbalminnend Nederland veroveren. Voor de Nederlandse voetbalclubs, die nog steeds de financiële gevolgen van de coronapandemie voelen, zijn deze nieuwe inkomstenbronnen meer dan welkom.
Online casino’s werken samen met Eredivisieclubs
Eerder hebben we het al gehad over online casino’s die steeds meer voetbalteams willen sponsoren. Een van de belangrijkste verklaringen is dat online casino’s binnenkort zijn toegelaten in Nederland. Je zal er bijvoorbeeld online roulette kunnen spelen, maar ook op voetbal of volleybal wedden behoort tot de legale mogelijkheden. Het verklaart meteen waarom verschillende Eredivisieclubs sponsordeals hebben gesloten met partijen als Unibet en TOTO: het is het ideale moment voor een doeltreffende marktpenetratie. Voor aanbieders van sportweddenschappen zijn voetbalsupporters bovendien een interessant doelpubliek.
In het buitenland, waar online op voetbal wedden al langer is toegestaan, zijn samenwerkingen tussen online casino’s en voetbalclubs al heel gewoon. Bij bijvoorbeeld het Belgische Club Brugge, waar FC Den Haag vriendschapsbanden mee onderhoudt, prijkt Unibet op de voorzijde van de truitjes. Wie de truitjes in internationale competities onder de loep neemt, zal al snel meerdere sponsorende gokkantoren opmerken.
Cryptobedrijven willen dat Bitcoin mainstream wordt
De cryptomarkt kan pas doorbreken als men het vertrouwen van het grote publiek kan winnen. Daarom doen cryptobedrijven steeds meer moeite om bekendheid te vergaren. Vooral in Nederland, waar er veel cryptobedrijven zijn, is dit al duidelijk merkbaar. Ajakkes, PSV, AZ, Feyenoord en Sparta Rotterdam gingen al de samenwerking met cryptobedrijven aan. De Nederlandse cryptobedrijven kijken echter ook over de grens. Club Brugge sloot bijvoorbeeld al een deal met BLOX, een Nederlands cryptobedrijf dat een app aanbiedt om eenvoudig cryptomunten te kopen.
Bij Anycoin Direct zei men recent nog dat het voetbalpubliek voor hen heel interessant is, omdat het om een groot en divers publiek gaat. “Het is de bedoeling dat bitcoin mainstream wordt”, klonk het klaar en duidelijk. Volgens sportmarketeers is cryptosponsoring echter nog maar het begin. Men verwijst daarbij naar clubs als PSG en Manchester City die zelf fan tokens willen uitgeven. Dergelijke fan tokens hebben niet alleen een waarde, maar bovendien krijgen bezitters ook inspraak. Ze kunnen bijvoorbeeld meebeslissen welk muziekje er na een doelpunt wordt gedraaid. PSG heeft zelfs een deel van Lionel Messi zijn welkomstbonus in fan tokens uitbetaald.
